2025上半年中國保健品市場 傳統新銳共舞，睡眠嬰童領跑

 
 
你會為什麼買保健品？是追逐潮流，還是要解決生活中的困擾？2025年上半年，中國保健品市場的答案，正在數據裡慢慢顯形。整體規模穩步上升，但增長的動能，已從「什麼都火」轉向「精準需求」：睡不好的人追捧助眠品，父母則把嬰童營養放在首位。接下來，誰能抓住新需求，誰就有機會迎來下一波成長。同樣的問題與關鍵信號，也值得台灣直銷業者思考借鑑。
 
 
在消費復甦與健康意識升級的雙重驅動下，2025年上半年中國線上保健食品市場交出了一份穩健增長的答卷。
 
根據「魔鏡洞察」最新發佈的《2025年半年度消費新潛力白皮書》顯示，上半年線上保健食品銷售額達604.1億元，同比增長16.2％，銷量突破3.8億件——這不僅印證了保健食品作為「健康剛需」的市場地位，更折射出行業在管道分化、需求細化與供給創新中的深層變革。
 
市場全景
傳統電商頭部穩固，抖音新銳火箭式破局
 
線上保健食品市

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